La création d’un logo n’est jamais chose aisée. Entre agences de communication, sites de création plus ou moins autonomes, logos abstraits ou représentatifs, il existe 1001 façons de faire et des milliers de prestataires plus ou moins recommandables.
Découvrez via ces 3 grandes étapes une méthode pour réaliser un logo à la fois pertinent, un logo qui vous corresponde et qui soit efficace, le tout, sans vous planter !
1 — ECRIRE UN BRIEF
A — DÉFINIR SON « ENVIE »
Quelque soit la solution de réalisation que vous choisirez, il faut obligatoirement commencer par écrire un brief. Celui-ci vous permettra non seulement de définir votre besoin, mais aussi, si ce n’est pas déjà fait, de réfléchir à vos valeurs et à l’image que vous souhaitez véhiculer.
Que vous vouliez un logo qui reprenne le nom de votre marque, un logo qui face office de mascotte ou quelque chose de très abstrait, il y a des centaines de possibilités qui sont toutes valables et qu’il faut prendre le temps d’étudier.
Avant d’écrire les éléments que vous souhaitez voir sur votre logo, les couleurs que vous envisagez, prenez le temps de poser sur papier ce qui compte vraiment pour vous et votre entreprise.
Quelles sont vos valeurs ?
Quelles sont celles que vous souhaitez véhiculer ?
Quelle est votre cible ?
Votre portée est-elle nationale ou internationale ?
Etc…
En ce faisant, vous vous apercevrez que vous aurez une idée beaucoup plus claire de ce que vous envisagez pour votre logo. Car oui, celui-ci doit vous représenter et SURTOUT, être sincère ! Votre logo est souvent le premier contact qu’un client aura avec votre entreprise. Il doit donc le mémoriser et avoir la bonne idée de ce que vous souhaitez transmettre.
Pour aller plus loin sur ce sujet, je vous recommande la lecture de mon ami Eric Salomon « Leader sinon rien » qui vous aidera (entre autres) à déterminer vos valeurs pour programmer votre succès.
De plus, si vous avez par exemple opté pour un oiseau noir et souhaitez vous étendre en Inde, il sera intéressant de vérifier la symbolique de cette image dans le pays cible. Imaginons que l’oiseau noir soit symbole de mort, votre compagnie partira avec une sacré épine dans le pied (exemple complètement abstrait) !
C’est valable dans tous les domaines, pas seulement sur le e-commerce !
B — ENTREZ SEULEMENT ENSUITE DANS L’OPÉRATIONNEL
Bien sûr, votre logo doit être adapté à votre cible. Vous n’allez pas représenter un gangster si vous créez une banque par exemple.
Cela peut paraître évident, mais on observe souvent des aberrations comme celle-ci (vous verrez ce que vous voudrez ? ).
Logo insolite pour un centre pédiatrique…
Votre brief n’a pas besoin d’être long. Assurez-vous simplement qu’il soit exhaustif et reprenne les éléments qui comptent le plus pour vous et qui seront utiles à la créa.
Si vous avez déjà défini votre charte graphique (couleurs, polices, etc), indiquez-les.
Il est ensuite temps d’exprimer votre envie en reprenant les valeurs de votre société pour guider le créatif.
En général, des trames de brief sont fournies lorsque vous travaillez avec une agence ou un site de création par exemple. Mais il est bon d’y réfléchir aussi en amont ;-). Cela servira toujours et il est parfois utile de faire évoluer ses valeurs si elles ne correspondent plus au monde d’aujourd’hui.
2 — LE CHOIX DU PRESTATAIRE
De mon expérience, il n’y a pas de meilleure solution. Bien entendu, le prestataire va dépendre de votre budget.
Mais ne vous leurrez pas ! Ce n’est pas parce que vous payez votre logo une fortune qu’il sera bon et inversement.
Deux exemples aux antipodes : vous ne devinerez jamais lequel de ces deux logos a coûté le plus cher (et leur prix) ?
Logo de Nike
Logo de l’ANPE
Alors ? 35$ pour le logo Nike et 2,4 millions d’euros pour le logo ANPE. Devinez lequel est le plus efficace (et toujours utilisé ? ) ?
Bref, il faut arrêter avec cette idée qu’un logo cher est un bon logo.
Plusieurs choix s’offrent donc à vous :
– Agence de communication
– Graphiste freelance
– Site de concours
– Votre petit cousin de 5 ans ?
– Vous ?
Chacun a ses avantages et ses inconvénients. Je ne parlerai pas des 2 derniers ;-). Peut-être avez-vous des talents d’artiste ? Mais vous n’êtes peut-être pas non plus le ou la mieux placé(e) pour créer un logo de qualité.
A — L’AGENCE DE COMMUNICATION
Une agence de com’ est une « grosse société ». Grossièrement, elle regroupe des talents et des commerciaux. Elle a donc des coûts élevés qu’il faut rentabiliser.
L’agence peut donc manquer de souplesse et proposer des tarifs difficiles à supporter surtout pour vous jeune startup ou entrepreneur qui vous lancez !
D’expérience, je n’ai que rarement été transcendé par les logos pondus par des agences de communication. C’est parfois très (trop) haut perché pour être clairement compris ou trop cher pour ce que c’est… Surtout si vous êtes une startup fun et dynamique qui vous lancez sur le Web, vous ne voudrez pas vous traîner un logo qui fasse vieux et lourd et qui soit disant représente la robustesse de votre application !
Après, il faut comprendre que les agences sont souvent formatées pour faire ce que le client veut. Si vous fournissez un mauvais brief, vous aurez un mauvais logo. Si vous avez une idée bien précise en tête, ils feront ce que vous voulez — et c’est tout à fait normal.
Que je me fasse bien comprendre : je ne veux pas dénigrer les agences, elles font de l’excellent travail ! Je souhaite juste attirer votre attention sur le fait que selon-moi, ce n’est pas l’unique solution pour créer un bon logo.
B — LE GRAPHISTE FREELANCE
Solution de souplesse, frais réduits, le graphiste freelance est selon moi adapté lorsqu’on est une petite structure et qu’on souhaite limiter les coûts tout en allant vite.
Le fait de travailler seul avec le graphiste, à condition de bien s’entendre sur le plan créatif, est un avantage certain qui permettra d’emmener son logo là où on le souhaite.
Cependant, vous travaillerez souvent avec une seule et même personne. Et bien que celle-ci puisse vous proposer plusieurs créations (souvent 3 à 5), vous n’aurez qu’une seule patte graphique à vous mettre sous la dent.
C — LE SITE DE CRÉATIONS
On en arrive donc à ma solution préférée et qui pour moi a le mieux fonctionné : les sites de création graphique.
Ces sites fonctionnent le plus souvent à la performance : vous ne payez que si vous êtes satisfait.
C’est donc pour vous jeune entrepreneur, startup ou entreprise plus avancée, une opportunité pour être sûr à 100% de ne payer que si vous trouvez votre bonheur.
Il en existe plusieurs comme Wilogo ou 99designs pour ne citer qu’elles.
Le fonctionnement est simple : vous remplissez votre brief, sélectionnez des exemples de créations que vous aimez, définissez votre budget et lancez un concours. Les créatifs vont mettre en ligne leurs oeuvres et vous choisirez — ou pas — celle qui vous correspond le mieux.
A la fin du concours, faites voter vos amis pour la meilleure création et le site s’occupe d’assurer la transmission des fichiers sources (logo, police, colorimétrie, licence d’utilisation etc).
Ce que j’aime dans cette solution, c’est surtout le fait d’avoir le choix. Par contre, du point de vue du graphiste, c’est complètement injuste car souvent, il travaille pour rien. Vous avez aussi beaucoup de déchets, des soit-disant graphistes qui créent un logo sur Paint et vous le proposent. Il faut donc accepter de perdre du temps pour trier ces déchets et ne conserver que le meilleur.
L’autre difficulté de ce type de solutions est de définir le budget. J’ai observé que j’obtenais de bons résultats avec un budget autour de 1000–1500€. Au-dessus, vous n’aurez pas forcément de meilleures propositions et en-dessous, vous n’attirerez pas les bons artistes. N’oubliez pas non plus que vous serez livré face à vous mêmes. Pas de véritable accompagnement dans la création. Ces sites sont également souvent en anglais pour pouvoir bénéficier de créations depuis le monde entier !
Dernière astuce sur ce type de plateformes, ne prenez pas les options payantes qui vous sont proposées pour vous garantir plus de visibilité. En effet, il est de l’intérêt du site que vous trouviez votre logo. Si au bout de 24h/48h de propositions rien ne vous plaît, ils vous offriront sans doute l’option pour attirer plus de designers et vous permettre de trouver votre gagnant.
3 — LE CHOIX DU LOGO
A — LE TYPE DE LOGO
Alors, logo abstrait ou logo avec un sens ? Comme on l’a vu au début, il est important que le logo vous représente VOUS. Pour moi il n’y a pas de meilleure solution, du moment que votre communication derrière est cohérente avec votre logo.
Imagineriez-vous par exemple un logo ultra-sérieux pour la marque de smoothies Innocent à la communication décalée ?
Les smoothies Innocent à l’image décalée !
Concernant le choix des couleurs et l’image, vous trouverez bien sûr plus de conseils auprès de professionnels. Par exemple, il existe des études qui ont prouvé qu’IKEA avait choisi le bleu et le jaune pas seulement parce que ce sont les couleurs de la Suède mais aussi et surtout parce que ce sont des couleurs que le cerveau humain mémoirise parfaitement !
B — GARE AUX DÉTOURNEMENTS
Vous avez maintenant une idée précise du logo que vous voulez. Maintenant, imaginez que celui-ci soit détourné, qu’est-ce que ça donnerait ?
Airbnb en a fait (la malheureuse ?) expérience !
L’explication du nouveau logo de Airbnb
En présentant son nouveau symbole l’année dernière, le site a été victime de nombreux détournements plus ou moins obscènes alors que celui-ci prône plutôt des valeurs de famille et de partage (hum hum).
Et un des quelques détournements (soft) créés à l’occasion…
Une idée « bonne » au départ peut vite être détournée. Ce « bad buzz » a cependant permis à la firme américaine de gagner un peu plus en notoriété. Mais ceux-ci ont les moyens de contrôler les réactions des médias et même d’anticiper ce type d’évènement pour en profiter.
C — ECOUTEZ LES AUTRES MAIS CHOISISSEZ SEUL
Vient maintenant le temps de choisir son logo. En tant que chef d’entreprise, vous vous trouvez face à une décision qui aura un impact non négligeable sur le reste de la vie de votre société !
Je recommande de demander l’avis d’autres entrepreneurs, de vos amis, de votre famille pour avoir leur ressenti à la fois sur les valeurs transmises par l’image et sur le côté graphique.
Une fois ces avis récoltés, prenez le temps de les digérer. Faites autre chose pendant une soirée, un weekend complet même si possible pour prendre en compte toutes ces informations et au final choisir seul le logo que vous imaginez pour votre société.
Voilà, c’est à peu près tout ce que j’avais à partager avec vous sur le choix de votre logo ! Pour ma part, mon petit dernier est celui de Dropy créé sur le site 99designs par le très talentueux « LePro » (Igor de son vrai nom) que je vous recommande pour son efficacité et son sérieux !
Logo de Dropy
Certains l’adorent, d’autres le détestent. Quoiqu’il en soit, il interpelle et les gens viennent nous parler pour savoir de quoi notre produit retourne en voyant un tel logo…
